RTÜK başkanı Şahin, Galatasaray Spor Kulübü'nü derbide sergilediği mücadeleden dolayı tebrik ederken, CHP Genel Başkanı'nın Fenerbahçe-Galatasaray derbisi öncesinde yaptığı "boykot" çağrısına tepki gösterdi. Şahin, bu çağrının futbolseverleri, spor ekonomisini ve yayıncılık sektörünü olumsuz etkileyen manipülatif bir girişim olduğumu belirtti. Sporun dostluk, sportmenlik ve centilmenlik değerleri üzerine kurulu olduğuna dikkat çeken Şahin, böyle bir çağrının bu değerlerle çeliştiğini ifade etti.
REYTİNG ÖLÇÜM SİSTEMİ NASIL İŞLİYOR?
RTÜK Başkanı Şahin, reyting ölçüm sisteminin bilimsel yöntemlere dayandığını ve uzun vadeli bir panel uygulamasıyla yürütüldüğünü belirtti. Şahin, televizyon izleme ölçümlerinin RTÜK'ün yetkilendirdiği TİAK A.Ş. tarafından, radyo dinlenme oranlarının ise RİAK A.Ş. tarafından gerçekleştirildiğini hatırlattı.
Ayrıca, ülke genelinde 40 ilde, 5 yaş ve üzeri yaklaşık 15 bin kişiyi kapsayan 4 bin haneye yerleştirilen "peoplemeter" cihazları ile verilerin toplandığını ve günlük analiz edildiğini belirtti. Bireysel çağrıların veya kısa vadeli yönlendirmelerin reyting verileri üzerinde etkili olmadığını da vurguladı.
MANİPÜLATİF BİLGİLERE KARŞI UYARI
Ebubekir Şahin, kamuoyunu yanlış bilgilendiren manipülatif bilgilerin, doğru ve güvenilir bilgiye ulaşmanın önemini bir kez daha gözler önüne serdiğini söyledi. İzleyici ve dinleyici davranışlarının sosyo-ekonomik statü, cinsiyet, yaş, çalışma durumu ve hanehalkı büyüklüğü gibi faktörlerden etkilendiğini belirten Şahin, reklam stratejilerinin de bu değişkenler üzerinden belirlendiğini ifade etti.
Araştırma panellerinin hedef nüfusu doğru temsil etmesi gerektiğini ve bunun mevzuat kapsamında denetime tabi olduğunu hatırlatan Şahin, kamuoyunun güvenilir kaynaklara dayanmayan manipülatif bilgilere karşı daha duyarlı olması gerektiğini belirtti.
