Reklamda, ürünün rakiplerinden daha az deterjanla üstün temizlik sağladığı öne sürülüyordu. Ancak bakanlığın yaptığı testlerde bu iddiaların gerçeği yansıtmadığı tespit edildi. Bu doğrultuda, markaya 2,2 milyon liralık idari para cezası verildi.
REKLAM KURULU ARAŞTIRMA BAŞLATTI
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, Procter & Gamble firmasına ait "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanın reklamlarını inceleme altına aldı. Reklamlarda, Ariel’in rakiplerine kıyasla daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığı iddiası ön plana çıkarılıyordu. Ancak yapılan değerlendirmede, sunulan verilerin bu iddiayı desteklemediği ortaya çıktı.
İDDİALAR BİLİMSEL OLARAK KANITLANMADI
Kurulun yaptığı incelemede, reklamda hane halkı tercihleri üzerinden Ariel’in rakiplerine kıyasla daha az deterjanla lekeleri çıkardığı vurgulanıyordu. Ancak bu iddiayı desteklemek amacıyla sunulan IPSOS raporunun yeterli bilimsel geçerliliğe sahip olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin standart koşullara uygun yapılmadığı belirlendi. Reklam Kurulu, "daha az ölçekle üstün temizlik ve bütçe tasarrufu" vaatlerinin ispatlanamadığını açıkladı.
GERÇEK TEST SONUÇLARI REKLAMLA ÖRTÜŞMEDİ
Ariel’in reklamında bir ölçekle tek yıkamada çıkarıldığı iddia edilen lekeler, bakanlık tarafından yapılan testlerde sekiz yıkamada temizlenebildi. Bu da reklamın tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğunu ortaya koydu. Yapılan değerlendirme sonucunda, Procter & Gamble firmasına 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve söz konusu reklamların durdurulmasına karar verildi.
